Для успешного применения технологий виртуального продвижения медицинских услуг, одним из важнейших условий является наличие развитой информационно-аналитической системы, предназначенной для систематизации, накапливания, хранения и научно-аналитической обработки данных, характеризующих состояние данного сегмента рынка,на различных этапах его развития в пространстве и времени. С каждым днем неуклонно усиливается проникновение здравоохранительных структур во всемирную паутину. В связи с тем, что идея создания первой информационно-аналитической сети в, так называемых, «мирных целях», основывалась на необходимости обеспечения единого информационного пространства между высшими учебными заведениями США.
К ней изначально были подключены информационные ресурсы, хранящие в своих недрах огромное количество информации научно-технического и медицинского направления. В сложившейся ситуации с информационным обеспечением российских медицинских учреждений, имеющих научные разработки и практический опыт в проведении лечебно-профилактических мероприятий, но страдающих от недостатка новейшей научной информации из печатных изданий, мировая информационная сеть может стать единственной альтернативой, способной помочь в решении данной проблемы. На сегодняшний день на бескрайних интернет просторах нашей необъятной Родины работает не менее двадцати тысяч серверов, так или иначе, связанных с хранением, систематизацией и распространением информации медицинского характера.
К большому сожалению значительная часть этих интернет ресурсов занята всего лишь реализацией мероприятий по продаже медицинских препаратов и оборудования, либо, и того хуже, выполняют роль посредников, перенаправляя запросы пользователей в виртуальные магазины мед-препаратов своих бизнес-партнеров, обеспечивая своих владельцев гарантированным процентом от реализации медицинских товаров. К количественным и качественным мероприятиям по изучению виртуальной рыночной среды относятся: изучение структуры данного рынка по представленной номенклатуре товаров и производителей обеспечивающих товарное наполнение определенного сегмента рынка мед препаратов и мед-оборудования, изучение потребительской среды по социальным, возрастным, половым и другим критериям, с целью определения образа потенциального покупателя и его запросов к определенным группам медицинских товаров.
Все виртуальные ресурсы мировой паутины условно можно расчленить по посещаемости на несколько категорий: часто посещаемые сайты, тематические, и не специализированные, а рекламные продукты на баннерные, текстовые и линковые. К часто посещаемым можно отнести страницы, не имеющие какой либо узкой специализации. Размещение рекламной информации на подобных ресурсах обходится заказчику, как правило, не очень дорого, но полученная отдача, за счет огромного количества посетителей, может быть значительно выше аналогичного показателя от рекламы, размещенной на специализированном сайте, количество посещений которого в десятки, сотни раз меньше. Любой рекламный продукт достигнет поставленной перед ним цели лишь только в том случае, если будет расположен в местах часто посещаемых. Согласитесь, что от рекламного билборда, расположенного в пустынном месте на проселочной дороге, соединяющей два не густо населенных городка, будет не очень много толка. Ярким примером может служить размещение рекламной информации о медицинских услугах, оказываемых специалистами частных медицинских клиник, таких как невропатолог, гастроэнтеролог, отоларинголог, уролог и т.д. В частности, это могут быть услуги связанные с особыми условиями обслуживания клиентов. Например, вызов уролога на дом очень удобен людям преклонного возраста или с ограниченными возможностями передвижения. Услуги данного характера имеют свою специфику.
Основной задачей рекламы, размещаемой на сайтах, является активное продвижение рекламируемого продукта на рынке, стимулирование роста продаж до момента начала активной торговой экспансии данного продукта на рынках сбыта. Одна из главных задач активного маркетинга заключается в определении спроса платежеспособного населения на предлагаемый продукт. С этой целью рекламодатель обеспечивает аутсорсинговые Интернет-компании информацией о продвигаемом на рынок продукте в виде статей научного и рекламного характера, описаний товара и инструкций по его применению.
Полученную информацию рекламные компании размещают на различных, специализированных Интернет-ресурсах имеющих узконаправленную аудиторию. Количество посещений этих ресурсов может сравниться с тиражами известных печатных изданий публикующих информацию на медицинскую тематику. Благодаря существующим механизмам поддержания обратной связи в Веб-сетях, по часто задаваемым вопросам посетителей, создается информационная база, характеризующая спрос на рекламируемый продукт, и возможных покупателей.
